Format de flyer : A5, A6, DL… lequel choisir ?

Le format d’un flyer se choisit avant le dessin, parce qu’il décide de tout le reste : la quantité de texte qui tiendra, le prix du tirage, et la façon dont le support sera tenu. Voici les formats courants, en millimètres, et celui qui convient à chaque usage.

La réponse courte : les formats les plus utilisés

Format	Dimensions	Usage le plus courant
A6	105 × 148 mm (10,5 × 14,8 cm)	tract distribué en main, carton d’invitation
A5	148 × 210 mm (14,8 × 21 cm)	le format passe-partout : comptoir, salon, boîte aux lettres
DL	99 × 210 mm (9,9 × 21 cm)	dépliant à deux plis, carte longue, encart
Carré	148 × 148 mm (14,8 × 14,8 cm)	programme, carte de restaurant, format qui se remarque
A4	210 × 297 mm (21 × 29,7 cm)	menu, tarif, plan : un support qui se lit posé

Ces dimensions viennent de la série A normalisée : chaque format est la moitié du précédent, ce qui permet à l’imprimeur de les découper dans une même feuille sans perte. C’est la raison pour laquelle un format hors série coûte plus cher : il laisse des chutes.

2 A5
aucune chute

4 A6
aucune chute

3 DL
aucune chute

2 carrés
près de 30 % de chute

Les formats standards d’un flyer

A6 : 105 × 148 mm

La carte postale. Elle se distribue en main, se glisse dans une poche, et se tire par milliers pour un budget modeste. Sa contrainte est la quantité de texte : une accroche, une date, un lieu, un moyen de contact, et c’est déjà plein. Au-delà, le corps de texte descend sous huit points et personne ne lit.

A5 : 148 × 210 mm

Le format le plus demandé, parce qu’il supporte une image forte et une vingtaine de lignes sans se serrer. C’est celui que je conseille par défaut quand le flyer doit à la fois se remarquer sur un comptoir et rester lisible à bout de bras.

DL : 99 × 210 mm

Le tiers d’un A4, soit le format d’une feuille pliée en trois. Il sert autant en carte longue qu’en dépliant trois volets, et il entre dans une enveloppe standard sans être plié une seconde fois. Sa forme étroite impose une hiérarchie stricte : un message par volet.

Le carré

148 × 148 mm ou 140 × 140 mm, selon l’imprimeur. Il se remarque parce qu’il rompt avec la série A, et il convient aux images centrées et aux programmes courts. Comptez un surcoût de découpe, et vérifiez qu’il entre dans vos présentoirs avant de lancer le tirage.

A4 : 210 × 297 mm

Rarement un flyer au sens strict : un A4 tenu à bout de bras se lit mal et se plie dans la poche. Il prend tout son sens posé sur une table ou remis en rendez-vous, pour un menu, une grille de tarifs ou un plan d’accès. Plié en deux, il devient un dépliant A5 ; plié en trois, il retrouve le DL.

Un format ne se choisit pas devant un écran. Il se choisit dans la main de celui qui le recevra.

Quel format pour quel usage

En main à main, dans la rue ou à la sortie d’un événement : A6. Il se prend sans encombrer, et son coût par exemplaire permet d’en distribuer beaucoup.

Sur un comptoir ou un présentoir : A5 debout, ou DL si le présentoir est étroit. Le haut du support doit fonctionner seul, puisque c’est souvent la seule partie visible.

En boîte aux lettres : A5, et vérifiez d’abord que la distribution a du sens pour vous. Le dispositif Stop-pub, porté par le ministère de la Transition écologique, permet à chacun de refuser les imprimés publicitaires non adressés.

En salon ou en rendez-vous : DL ou A5 sur un papier plus épais. Ce support-là sera comparé à celui des voisins, et c’est le papier qui fait la différence avant même le dessin.

Les formats d’affiche : A3, A2, 40 × 60, 120 × 176

L’affiche suit une autre logique, celle de la distance de lecture.

• A3, 297 × 420 mm : vitrine, hall, tableau d’affichage. Elle se lit à deux ou trois mètres.
• A2, 420 × 594 mm : le format des affiches culturelles collées en intérieur ou sous abri.
• 40 × 60 cm : le format d’affiche le plus répandu chez les commerçants et dans les lieux culturels, lu à quelques mètres.
• 120 × 176 cm : le format des abribus, lu de loin et en quelques secondes.

Une règle simple pour vérifier une affiche avant de l’envoyer : réduisez-la à la taille d’une vignette sur votre écran. Si le titre, la date et le lieu restent lisibles, elle tiendra sur le mur.

Préparer le fichier : marges, résolution et coupe

Trois réglages évitent les mauvaises surprises au massicot.

• Le débord. Prolongez les images et les aplats de 3 mm au-delà du format fini, sur chaque bord. Sans ce débord, un décalage d’un millimètre à la coupe laisse un liseré blanc.
• La marge de sécurité. Gardez 5 mm entre le bord du format fini et tout texte. Un numéro de téléphone posé à deux millimètres du bord sera coupé une fois sur dix.
• La résolution. Les images doivent faire 300 points par pouce à leur taille d’impression. Une photo qui paraît nette sur un écran peut être floue une fois tirée en A5 : c’est l’erreur que je vois le plus souvent.

1. 1Débord · 3 mm L'image dépasse le format fini : ce qui est là sera coupé, et c'est voulu.
2. 2Format fini La taille du flyer une fois coupé, repérée par les traits de coupe aux quatre angles.
3. 3Marge de sécurité · 5 mm Aucun texte au-delà : un numéro de téléphone posé au bord sera rogné.

Ajoutez les traits de coupe à l’export, en PDF, et convertissez les couleurs dans le profil demandé par l’imprimeur. Ces réglages figurent toujours dans sa fiche technique, et ils varient d’un atelier à l’autre.

Les mentions obligatoires sur un flyer

Un flyer distribué au public n’est pas un simple visuel : trois mentions doivent y figurer, et il faut leur réserver la place dès la maquette.

• Le nom et l’adresse de l’imprimeur. La loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse l’impose sur tout écrit rendu public (article 3), sous peine de 3 750 € d’amende. L’imprimeur l’ajoute en général lui-même, en petit corps, au dos ou en pied.
• Le logo Triman et l’Info-tri. Depuis 2022, les imprimés papier destinés aux particuliers portent la signalétique de tri prévue par l’article L541-9-3 du Code de l’environnement. Le pictogramme et ses règles d’emploi sont fournis par l’éco-organisme, dans le guide Info-tri d’Adelphe.
• Un texte en français. La loi du 4 août 1994 impose le français dans la publicité : un slogan en anglais s’accompagne de sa traduction, lisible au même titre.

La formule « Ne pas jeter sur la voie publique », que l’on voit sur beaucoup de tracts, reste d’usage, mais elle ne remplace pas l’Info-tri.

Quel papier pour un flyer

Un flyer se tire en général sur un papier de 135 à 170 g : assez rigide pour ne pas s’affaisser dans un présentoir, assez léger pour rester peu coûteux en grande quantité. En dessous de 115 g, le support se froisse et sa lecture en pâtit.

Au-dessus de 250 g, on ne parle plus vraiment de flyer, mais de carton d’invitation. Le papier mat ou légèrement teinté donne une impression plus soignée qu’un brillant standard, souvent pour quelques dizaines d’euros d’écart sur un tirage court. C’est le premier arbitrage que je pose avec mes clients, avant même la couleur, sur une affiche ou un flyer dès 300 €. Ce que couvre ce prix de départ, et ce qui le fait varier, est détaillé dans l’article sur le tarif d’un graphiste freelance.

En résumé

• A6 pour le main à main, A5 pour presque tout le reste, DL pour un dépliant ou une enveloppe, carré pour se distinguer, A4 pour un support qui se lit posé.
• Un format hors série A laisse des chutes chez l’imprimeur, donc coûte plus cher.
• L’affiche se choisit à la distance de lecture : A3 en vitrine, 120 × 176 cm en abribus.
• Dans le fichier : 3 mm de débord, 5 mm de marge de sécurité, 300 points par pouce.
• Sur le flyer : nom et adresse de l’imprimeur, logo Triman et Info-tri, textes en français.
• Le papier se décide avec le format : 135 à 170 g pour un flyer, au-delà c’est un carton d’invitation.