Direction artistique
Un regard extérieur qui tient un cap visuel — en renfort d'une équipe, sur une campagne, ou le temps d'un avis — et parfois la conclusion utile est qu'il ne faut rien refaire du tout.
dès 250 €Demander un devis
Des engagements sans rapport entre eux : 250 € pour un conseil, 1 400 € pour une campagne, 350 € la journée en renfort d'équipe.
Planches de recherche · pistes en cours
Photo Markus Spiske · Unsplash
La direction artistique ne se vend pas au livrable. Elle se vend au regard : quelqu'un d'extérieur qui tient un cap visuel pendant que l'équipe a le nez dans la production, et qui dit non quand il faut dire non. C'est un métier de décision plus que de dessin.
Cette page couvre quatre manières très différentes de faire appel à ce regard. Un avis ponctuel, quelques heures d'analyse et un compte rendu écrit. Un univers de campagne, qui tient une saison sur tous les supports à la fois. Un système éditorial, pour une revue qui doit paraître numéro après numéro sans tout rejouer. Ou du renfort à la journée, quand l'équipe produit déjà et que le niveau varie d'un support à l'autre.
Les budgets, les durées et les engagements n'ont rien à voir d'une entrée à l'autre. D'où cette page : elle sert à vous situer avant de regarder les prix, pas après.
Ce qui les relie : je travaille dans vos outils et vos fichiers, pas dans les miens. Ce qui est produit reste chez vous, exploitable par la personne qui prendra la suite. C'est une condition de travail, pas un argument commercial.
Et la confidentialité vaut partout : je ne publie rien sans votre accord écrit, y compris dans ce portfolio.
Les prestations
le détail de ce service, page par page
Planche contactDirection artistique3 vues
Lequel choisir
quatre besoins, quatre réponses
- Vous hésitez, ou vous devez arbitrer entre deux propositionsConseil de marque Quelques heures d'analyse, une heure d'échange, et un compte rendu écrit sous 48 h. Facturé pour lui-même, précisément pour que la conclusion puisse être « votre image tient, gardez votre budget ». Le montant est déduit si un chantier s'engage ensuite.
- Vous lancez une opération, une saison, un événementCampagne d'affichage Un univers visuel reconnaissable et temporaire, qui emprunte à votre marque de quoi être identifié sans devenir une seconde identité. On décide de sa date d'arrêt dès le départ.
- Vous publiez une revue ou une collection régulièreMise en page de magazine On ne conçoit pas un numéro, on conçoit ce qui permettra de faire les suivants : grille, gabarits par rubrique, calibrage pour la rédaction. Les numéros d'après coûtent une fraction du premier.
- Votre équipe produit déjà, mais le niveau varieRenfort à la journéeSans passer par un projet fermé : je participe à vos points, j'arbitre les pistes, je relis avant diffusion. C'est la formule à 350 € la journée, la plus souple des quatre — dites-le-moi et on cale un rythme.
Diriger, c'est surtout décider de ce qu'on ne fera pas.
Un regard extérieur, pas un exécutant de plus
Une équipe qui produit tous les jours perd de vue ce que voit un inconnu. C'est mécanique, et ça n'a rien à voir avec le talent. Le rôle du regard extérieur est de rendre visible ce qui est devenu invisible à force d'habitude.
Concrètement, ça veut dire dire non. À une piste qui plaît en interne mais ne dit rien dehors, à un support de plus qui dilue le message, à une idée qui coûte trois fois ce qu'elle rapporte. Un directeur artistique qui valide tout ne sert à rien.
Rendre visible ce qui est devenu invisible
Ce que ça donne
quatre natures de travail
Une série d'affiches · la lumière change, la géométrie non
Double page de revue · la grille et ses rubriques
Dans vos fichiers, jamais dans les miens
Je travaille dans votre espace de travail, avec vos conventions de nommage et vos gabarits, et les couleurs sont documentées en références Pantone dès qu'un support imprimé entre dans la campagne. Ce qui est produit reste chez vous, immédiatement exploitable par votre équipe ou par la personne qui prendra la suite.
J'y tiens comme à une condition de travail : un renfort qui laisse derrière lui des fichiers illisibles ou une dépendance à son auteur a échoué, même si les images étaient belles.
Combien de temps ça vit
durées observées, pas garanties
Ce qui ne change jamais
quelle que soit la prestation retenue
- Le temps de prise en main de votre contexte et de vos contraintes
- Les planches de recherche et les pistes, y compris celles qu'on écarte
- La participation à vos points d'équipe, selon la formule
- Le travail dans vos outils et vos fichiers, pas dans les miens
- La confidentialité : je ne publie rien sans votre accord écrit
- Les fichiers sources en fin de mission
Questions avant de choisir4 réponses
- Q.01
Quelle différence avec un graphiste ?
Le graphiste exécute, le directeur artistique décide. En pratique je fais souvent les deux, et la création d'identité comme le web figurent parmi mes prestations, mais ce que vous achetez ici est la décision : quelle direction tenir, quelles pistes écarter, ce qui vaut la peine d'être produit et ce qui n'en vaut pas.
- Q.02
Puis-je vous faire venir ponctuellement ?
Oui, c'est même l'usage le plus fréquent. La formule à la journée existe pour ça : quelques jours répartis sur un trimestre, à un rythme qu'on fixe ensemble, sans engagement de volume.
- Q.03
Travaillez-vous avec des agences ?
Régulièrement, en renfort sur des périodes chargées ou sur une compétence qui manque. Le cadre est le même : je travaille dans vos fichiers, sous votre nom, et je ne publie rien sans accord.
- Q.04
Le conseil est-il vraiment sans suite obligatoire ?
Oui. Il est facturé pour lui-même précisément pour que l'avis reste crédible — un avis rendu par celui qui vendra le chantier derrière n'est pas un avis. Si un chantier s'engage ensuite avec moi dans les six mois, le montant est déduit du devis.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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Le premier échange dure vingt minutes et n’engage à rien.