Key visual & campagne d'affichage
Un lancement, une saison, un événement : un univers visuel qui tient quelques mois sur tous les supports à la fois, sans devenir une deuxième marque — une campagne réussie se reconnaît en une seconde et s'oublie sans dommage à la fin.
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Conception de l'univers et déclinaison sur les premiers supports. Les productions suivantes se chiffrent à l'unité ou à la journée.
Campagne de saison · déclinaisons affiche et écran
Photo Immo Wegmann · Unsplash
Une campagne doit être reconnaissable et temporaire à la fois. Reconnaissable, sinon les supports ne se répondent pas et l'effort se dilue. Temporaire, sinon elle entre en concurrence avec votre marque et brouille ce que vous avez mis des années à installer.
Cet équilibre se règle par les moyens qu'on s'autorise. La campagne emprunte à votre identité ce qui vous rend identifiable, le plus souvent le signe et une couleur, puis invente le reste : un traitement d'image, un rythme typographique, un motif, un ton. Ce sont ces éléments-là qui s'arrêteront à la fin.
Le point de départ est un message unique, pas une liste. Une campagne qui dit trois choses ne dit rien : le public ne retient qu'une idée, et autant décider laquelle plutôt que de la lui laisser choisir.
Je conçois l'univers et je le décline sur les premiers supports. La production du reste peut se poursuivre avec moi à la journée, ou passer à votre équipe, ce à quoi sert justement le jeu de règles remis à la fin.
Comment ça se passe
trois à cinq semaines, hors production des supports suivants
Message
Une idée unique, formulée en une phrase, avant tout choix visuel.
Univers
Deux pistes de traitement, montrées directement sur vos supports réels.
Déclinaison
Le principe appliqué aux premiers formats, du plus grand au plus petit.
Règles
Le jeu de règles et les sources, pour produire la suite sans repasser par moi.
- La phrase que la campagne doit tenir
- L’univers visuel et son key visual
- Les déclinaisons par support
- Les règles d’usage de la campagne
Ce que vous recevez à chaque étape23 jours ouvrés en tout
Un principe, pas une collection d'images
Ce que je livre tient dans un principe reproductible plutôt que dans une série de visuels : une façon de cadrer les images, une règle de composition, une palette restreinte, un traitement typographique. À partir de là, un support nouveau se fabrique sans repartir de zéro.
C'est ce qui permet à la campagne de tenir sur des formats qui n'existaient pas au départ. Une affiche, un post, un encart de presse et un habillage de véhicule n'ont ni les mêmes proportions ni la même distance de lecture, mais peuvent partager le même principe.
Un principe qui se reproduit, pas des images figées
Une campagne emprunte à la marque de quoi être reconnue, et rien de plus.
Ce qui fait tenir une campagne
trois conditions, dans cet ordre
Une seule idée, formulée en une phrase avant tout dessin. Si la phrase demande une virgule et un « et », la campagne portera deux messages et n'en fera passer aucun.
Une couleur unique, un cadrage imposé, une typographie seule : c'est la contrainte qui rend une campagne reconnaissable, bien plus que la richesse des moyens.
On décide dès le départ de la date d'arrêt et de ce qui se passe ensuite. Une campagne qu'on laisse traîner finit par ressembler à une marque qui n'a pas su choisir. Si elle touche un support imprimé posé en rue, les règles d'installation d'une enseigne s'appliquent aussi à elle.
Vivre avec la marque, sans la remplacer
La règle que j'applique : la campagne peut tout changer sauf ce qui vous identifie. Le signe reste, sa place reste, et une couleur de la marque au moins reste présente. Le reste, images, motifs et typographie de titrage, peut être entièrement autre.
C'est ce qui évite l'erreur la plus fréquente : une campagne si réussie qu'elle devient la nouvelle image de l'entreprise par accident, et qu'on se retrouve six mois plus tard avec deux identités concurrentes et aucune décision prise.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- L'achat d'espace publicitaire et la diffusion
- Les prises de vue photographiques et vidéo
- La rédaction des textes de campagne
- La production de tous les supports au-delà des premiers convenus
- Le suivi des performances de la campagne
Compris dans le prix
- Le cadrage : message unique, public visé, durée et supports
- Deux pistes d'univers, présentées sur vos supports réels
- Le principe reproductible : cadrage, palette, typographie, motif
- La déclinaison sur les premiers supports convenus
- Un jeu de règles court, pour produire la suite sans moi
- Les fichiers sources en fin de mission
Le devis, avant de commencer
- Le message unique retenu
- La durée de la campagne et sa date d'arrêt
- La liste des supports à couvrir dès le lancement
- L'existence d'images exploitables ou le besoin d'en produire
Questions sur ce service4 réponses
- Q.01
Une campagne peut-elle servir de test avant une refonte ?
Oui, et c'est un bon usage : elle permet d'essayer une direction pour quelques mois, sans engager l'identité. Si elle fonctionne, ce qu'on en retient nourrit la refonte d'identité ensuite, avec des preuves plutôt que des intuitions.
- Q.02
Qui produit les supports suivants ?
Vous, votre équipe, ou moi à la journée : c'est à quoi sert le jeu de règles. L'objectif est que la campagne puisse vivre sans que chaque nouveau format passe par une facture.
- Q.03
Combien de temps une campagne doit-elle durer ?
De six semaines à une saison dans la plupart des cas. En dessous, elle n'a pas le temps d'être reconnue ; au-delà d'un an, elle cesse d'être une campagne et devient une identité par défaut.
- Q.04
Faut-il déjà avoir une identité solide ?
C'est préférable, parce que la campagne emprunte à la marque de quoi être reconnue. Sans identité stable, on fabrique une image qui ne renvoie à rien et qui disparaîtra avec la campagne.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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