Packaging & étiquettes
Étiquettes, emballages, contenants — le seul support de votre marque que le client tient réellement dans la main, et qu'il garde parfois des mois dans son placard.
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Par référence produit — les gammes sont dégressives.
Une gamme de paquets, déclinée par référence
Photo Karen Bullaro · Unsplash
Un packaging travaille dans des conditions que rien d'autre ne connaît : il doit se faire remarquer au milieu de trente concurrents, sur une étagère mal éclairée, en une seconde et demie, et à quatre-vingts centimètres de distance.
Je conçois les étiquettes et emballages des producteurs, brasseurs, torréfacteurs et artisans de la région : le dessin, bien sûr, mais aussi le choix du papier, du procédé d'impression et des finitions — parce que sur ce support, la matière fait autant de travail que l'image.
Ce travail suppose une identité existante : le packaging décline une marque, il ne la crée pas. Si la vôtre n'est pas encore posée, commencez par l'identité.
Comment ça se passe
quatre à six semaines, hors délais de fabrication
Relevé
Contenant, contraintes de conditionnement, mentions obligatoires, budget d'impression.
Pistes
Plusieurs directions, présentées à l'échelle et sur le support réel.
Gamme
La déclinaison sur toutes les références : se distinguer entre elles, rester une famille.
Épreuve
Un tirage sur le papier définitif avant la série. Un vert qui chante à l'écran peut ternir sur un kraft.
- L’inventaire de vos supports actuels
- Trois pistes sur vos supports réels
- La gamme de supports à couvrir
- L’épreuve relue et corrigée
Ce que vous recevez à chaque étape15 jours ouvrés en tout
Chaque produit a sa contrainte
Un packaging cosmétique vit dans une salle de bains : l'étiquette doit résister à l'eau et aux doigts humides, et loger une liste d'ingrédients souvent longue dans un corps minuscule. Une étiquette de bougie entoure un pot en verre qui chauffe, et doit laisser leur place aux pictogrammes de sécurité sans que le dessin s'efface derrière.
L'étiquette de bière se pose sur une bouteille qui sort du frigo, se couvre de buée, et se lit en rayon à côté de cinquante autres brassins. Pour une étiquette de bière personnalisée, tirée en série courte pour un événement, le système doit permettre de changer le nom et la couleur sans redessiner le reste.
Le support et son usage décident avant le dessin
Le packaging est le seul support de votre marque que le client garde des mois dans son placard.
Les contraintes qu'on gère
ce qui distingue le packaging du reste
Composition, allergènes, contenance, mentions légales, code-barres. Tout doit tenir, rester lisible, et ne pas écraser le dessin.
Un papier qui boit l'encre, un film transparent ou un carton ondulé ne se dessinent pas pareil. Le choix se fait avant, pas après.
Une référence isolée, c'est simple. Douze références qui doivent se distinguer entre elles tout en restant une famille, c'est le vrai exercice.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- L'impression, la découpe et la fabrication
- La création du nom de la gamme
- Les photographies produit
- L'identité visuelle, si elle n'existe pas encore
- La vérification juridique des mentions par un tiers
Compris dans le prix
- Le relevé des contraintes techniques et réglementaires
- Plusieurs pistes créatives présentées et argumentées
- Le dessin de l'étiquette ou de l'emballage, par référence
- La déclinaison sur la gamme, si elle existe
- Les fichiers d'exécution aux normes de l'imprimeur
- Le contrôle du bon à tirer et le suivi de l'épreuve matière
Le devis, avant de commencer
- Le nombre exact de références traitées
- Le nombre de pistes et de tours de révisions inclus
- Les formats de fichiers livrés et leurs normes
- Le calendrier, calé sur les délais du fabricant
Ce que ça donne
les études de cas de ce service
Questions sur ce service4 réponses
- Q.01
Combien coûte le design d'une gamme complète ?
Le premier packaging porte l'essentiel du travail : c'est lui qui fixe le système. Pour une denrée alimentaire, il faut aussi tenir compte du règlement européen INCO 1169/2011, qui impose la liste des ingrédients, les allergènes et la déclaration nutritionnelle. Les références suivantes sont nettement moins chères, puisqu'elles en découlent.
- Q.02
Qui garantit que mes mentions légales sont correctes ?
Je place et rends lisibles les mentions que vous me fournissez, en respectant les tailles minimales imposées. Leur exactitude juridique reste de votre ressort.
- Q.03
Peut-on voir le rendu avant de lancer la production ?
Oui, et je le recommande systématiquement : une épreuve sur le papier définitif. Mieux vaut le découvrir sur une feuille que sur cinq mille exemplaires.
- Q.04
Et si ma gamme s'agrandit dans deux ans ?
C'est prévu dès la première référence : le système précise comment se fabrique une nouvelle déclinaison. Vous pourrez ajouter une référence sans repartir de zéro.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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