Identité visuelle de commerce
Un restaurant, une boutique ou un salon ne se choisit pas sur un écran : il se choisit sur un trottoir, en trois secondes, à travers une vitrine — et une devanture réussie fait entrer des gens qui ne vous cherchaient pas.
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Identité complète pensée pour un lieu physique : du signe à la devanture, en passant par la carte et l'ardoise.
Devanture, carte et supports de salle
Photo Clay Banks · Unsplash
Une identité de commerce se juge dehors avant de se juger sur le papier. Le passant voit une enseigne, une vitrine et une couleur ; il décide d'entrer ou de continuer sans avoir lu un seul mot. Tout le reste, la carte, les sacs et le compte Instagram, vient confirmer cette première seconde.
C'est pour cette raison que je travaille ces projets en partant du lieu. Je viens le voir, je regarde d'où arrivent les gens, ce qu'ils aperçoivent en premier, à quelle distance et sous quelle lumière. Une enseigne qui fonctionne à Angers rue Saint-Laud ne fonctionne pas dans une galerie couverte.
Ensuite seulement viennent les supports intérieurs : la carte qu'on tient dans les mains, l'ardoise du jour, l'étiquette de prix, le ticket. Ce sont eux qui transforment une bonne première impression en habitude.
La fabrication de l'enseigne elle-même relève de l'enseigne et de la signalétique : je dessine, l'enseigniste pose.
Comment ça se passe
quatre à six semaines, à caler sur la date d'ouverture s'il y en a une
Visite
Le lieu, ses abords, la lumière et le règlement qui s'applique à la devanture.
Pistes
Le signe et son univers, présentés directement sur des photos de votre façade.
Déclinaison
La devanture, puis les supports de salle, dessinés dans un système cohérent.
Remise
Les fichiers pour l'enseigniste et l'imprimeur, et les gabarits que vous gardez.
- Le relevé du lieu et de ses contraintes
- Trois pistes sur vos supports réels
- Les déclinaisons par support
- Le guide et ses fichiers
Ce que vous recevez à chaque étape21 jours ouvrés en tout
Du signe à la devanture
Le même logo n'a pas la même force à trente centimètres et à trente mètres. Sur une devanture, les détails disparaissent, les contre-formes se bouchent et les lettres fines s'effacent dès que la lumière baisse. Je dessine donc une version pensée pour la distance.
On regarde aussi ce qui entoure : la couleur du bâtiment, la largeur du trottoir, les enseignes voisines. Une marque qui reprend la teinte de son voisin direct disparaît, même bien dessinée.
Le signe redessiné pour être lu de loin
Un commerce se juge sur un trottoir, pas sur une planche de présentation.
Les contraintes propres à un lieu
ce qu'on relève avant de dessiner
Une devanture en secteur sauvegardé obéit à un règlement de publicité qui peut encadrer les couleurs, les matériaux et les dimensions. Le service public résume les règles d'installation d'une enseigne, et on les vérifie avant de dessiner.
Ce qui se lit à midi peut disparaître à dix-huit heures en novembre. Le contraste se règle en pensant à l'heure où vos clients passent le plus.
Une carte est manipulée par des mains grasses, une ardoise s'efface, un sticker de vitrine cuit au soleil. Les choix de matière comptent autant que le dessin.
Les supports qui font revenir
La carte, le menu du jour, l'étiquette, le sac, le ticket de caisse : ce sont les objets que vos clients touchent, gardent parfois, et photographient. Ils coûtent peu et travaillent tous les jours.
Je les dessine ensemble, dans un système qui vous permet de changer un prix ou un plat sans me rappeler. Une carte qu'on ne peut pas mettre à jour soi-même finit imprimée avec une étiquette collée par-dessus.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- La fabrication et la pose de l'enseigne
- Le dossier d'autorisation en mairie, que je prépare seulement
- L'impression des cartes et des supports
- Les photographies du lieu et des plats
- Le site internet et la prise de réservation
Compris dans le prix
- Une visite du lieu et le relevé de ses contraintes réelles
- Le logotype et sa version pensée pour la distance
- Palette et typographies, testées en intérieur et en extérieur
- Le dessin de la devanture, à remettre à votre enseigniste
- Les supports de salle : carte, ardoise, étiquette, sac
- Les fichiers sources et les gabarits modifiables
Le devis, avant de commencer
- La nature du lieu et sa surface de vitrine
- L'existence d'un règlement local de publicité
- La liste des supports de salle à couvrir
- Le calendrier, notamment une date d'ouverture à tenir
Questions sur ce service4 réponses
- Q.01
Faut-il une autorisation pour changer sa devanture ?
À Angers comme ailleurs, une déclaration préalable est souvent nécessaire, et le règlement local de publicité encadre les dimensions et parfois les matériaux. Je prépare les pièces graphiques du dossier ; le dépôt reste à votre charge ou à celle de votre enseigniste.
- Q.02
Travaillez-vous avec des enseignistes ?
Je vous mets en relation avec des ateliers de la région dont je connais le travail, et je leur transmets directement les fichiers techniques. Vous restez libre de choisir le vôtre : les fichiers sont conçus pour être exploitables par n'importe qui.
- Q.03
Peut-on commencer par la devanture seule ?
Oui, si l'ouverture presse. Mais le signe est alors dessiné en connaissant déjà la suite, pour que la carte et les supports posés trois mois plus tard n'aient pas l'air d'un autre commerce.
- Q.04
Et si je change de local dans deux ans ?
L'identité vous suit : c'est justement pourquoi je sépare ce qui appartient à la marque de ce qui appartient au lieu. Seul le dessin de devanture est refait, le reste ne bouge pas.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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