Plaquette commerciale & dépliant
Le document qu'on laisse après un rendez-vous, celui qui reste sur un bureau et qui parle de vous quand vous n'êtes plus dans la pièce — une plaquette sert moins à convaincre qu'à empêcher d'oublier.
dès 600 €Demander un devis
Conception et mise en page. L'impression est facturée par l'atelier ; les textes restent à votre charge.
Plaquette douze pages · papier teinté, deux encres
Photo True Agency · Unsplash
Une plaquette n'est pas lue de la première à la dernière page. Elle est feuilletée, souvent debout, parfois des mois après avoir été reçue. Sa réussite tient moins à son texte qu'à sa capacité à donner l'essentiel à quelqu'un qui la parcourt en trente secondes.
Je construis donc ces documents par doubles pages, jamais par pages isolées : c'est ainsi qu'on les regarde. Chaque double page porte une idée, un titre qui la résume et une image qui la prouve. Celui qui feuillette comprend l'essentiel sans lire ; celui qui lit trouve le détail.
La question du nombre de pages se tranche tôt, parce qu'elle décide de tout le reste. Un document imprimé se fabrique par cahiers : les pages vont par quatre. Passer de douze à seize pages coûte peu ; passer de seize à dix-sept coûte quatre pages de plus.
La plaquette de présentation d'une entreprise, un tiré à part, une fiche technique ou un catalogue de produits obéissent aux mêmes règles avec d'autres proportions. Le menu d'un restaurant aussi, à ceci près qu'il se lit assis, sous une lumière faible, et qu'il doit survivre aux taches. Le principe reste le même : structurer avant de composer.
Comment ça se passe
trois à cinq semaines, selon la disponibilité de vos textes
Chemin de fer
La liste des doubles pages, leur idée et le calibrage attendu pour chacune.
Maquette
Deux doubles pages composées et validées avant de dérouler tout le document.
Mise en page
L'ensemble déroulé, images traitées, relecture en épreuve papier.
Fabrication
Fichiers d'exécution, bon à tirer contrôlé, suivi jusqu'à la livraison.
- Le chemin de fer complet, page à page
- La maquette d’une double page
- Les pages composées, prêtes à relire
- Les fichiers prêts pour l’imprimeur
Ce que vous recevez à chaque étape13 jours ouvrés en tout
Structurer avant de composer
On établit d'abord le chemin de fer : la liste des doubles pages, dans l'ordre, avec pour chacune son idée et la place approximative du texte et des images. Ce document tient sur une page et se corrige en dix minutes, alors qu'une correction en cours de mise en page en prend deux heures.
C'est aussi à ce moment qu'on repère les manques : la double page qui n'a pas d'image, celle dont le texte n'existe pas encore, celle qui répète la précédente. Les projets qui dérapent sont presque toujours ceux qui ont sauté cette étape.
Le chemin de fer, corrigé en dix minutes
Une plaquette se feuillette debout, en trente secondes. Tout le reste est un bonus.
Les pièges du document imprimé
trois contraintes qui surprennent
Un document broché se fabrique par cahiers de quatre pages. Une page ajoutée en fin de projet en entraîne trois autres, d'où l'intérêt de figer le chemin de fer avant de composer.
Un texte remis plus long que prévu ne se règle pas en réduisant le corps : la page devient illisible. Le calibrage se donne au rédacteur en nombre de signes, dès le chemin de fer.
Sur un document épais, le pli mange plusieurs millimètres près du dos. Une image ou un texte posé trop près y disparaît en partie, et cela ne se voit qu'une fois relié.
Le papier et la reliure
Un document de douze à quarante-huit pages se relie par deux points métal, ce qui reste peu coûteux et permet une ouverture à plat. Au-delà, le dos carré collé devient nécessaire et change le budget comme le rendu.
Le choix du papier a plus d'effet sur la perception que n'importe quel détail graphique. Un papier légèrement teinté et mat donne une impression de sérieux qu'un papier brillant standard ne donnera jamais, souvent pour quelques dizaines d'euros d'écart sur un tirage court.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- La rédaction des textes
- Les photographies et les prises de vue
- L'achat de droits d'images existantes
- La traduction et la relecture orthographique
- Le coût de l'impression et du façonnage
Compris dans le prix
- Le chemin de fer complet, validé avant mise en page
- Le calibrage des textes, en nombre de signes par double page
- La mise en page de toutes les doubles pages
- Le traitement et le détourage des images fournies
- Les fichiers d'exécution aux normes de l'imprimeur
- Le contrôle du bon à tirer et le suivi de fabrication
Le devis, avant de commencer
- Le nombre de pages visé, arrondi au multiple de quatre
- L'existence de textes et d'images exploitables
- Le format et le type de reliure envisagés
- Le tirage, qui décide du procédé d'impression
Questions sur ce service5 réponses
- Q.01
Quel est le prix d'une plaquette commerciale ?
La création d'une plaquette commerciale commence à 600 € pour la conception et la mise en page, l'impression restant facturée par l'atelier. Le devis fixe se règle sur le nombre de pages, arrondi au multiple de quatre, sur l'existence de textes et d'images exploitables, sur le format et la reliure, et sur le tirage, qui décide du procédé.
- Q.02
Écrivez-vous les textes ?
Non, mais je vous donne un cadre précis : pour chaque double page, l'idée à porter et le nombre de signes disponible. Écrire à partir de ce cadre est bien plus rapide que d'écrire librement puis de tailler dans le texte.
- Q.03
Combien de pages faut-il ?
Douze à seize suffisent dans la grande majorité des cas. Pensez aussi aux mentions obligatoires sur une facture et à leurs équivalents pour votre secteur, qui figurent souvent en dernière page. Au-delà, le document reste posé plutôt que feuilleté, et l'investissement se justifie moins qu'un site vitrine tenu à jour.
- Q.04
Peut-on en faire aussi une version numérique ?
Oui, un PDF allégé pour l'envoi par courriel est prévu sans surcoût. En revanche, une version pensée pour la lecture à l'écran est un autre travail : les proportions et la quantité de texte ne se transposent pas.
- Q.05
Faut-il refaire la plaquette chaque année ?
Non, si elle a été conçue pour durer : on évite les chiffres qui vieillissent et les mentions datées. Une fiche encartée, réimprimée seule, permet de mettre à jour les tarifs sans refaire le document.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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