Création de charte graphique
Le document qui permet à votre marque de rester la même quand ce n'est plus vous qui la manipulez : votre stagiaire, votre imprimeur, l'agence qui fera vos annonces. Sans lui, chacun invente, et personne ne se rend compte que ça dérive.
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Comprend logo, palette, typographies et règles d'usage. Le chiffrage dépend du nombre de supports à documenter, et de l'existence ou non d'un logo à reprendre : un devis fixe est établi après le premier échange.
Planche de charte · palette et typographies
Photo Mika Baumeister · Unsplash
Une charte graphique sert d'outil de travail. On l'ouvre au moment de fabriquer quelque chose, une affiche, un devis ou un post, pour savoir quelle couleur poser et quelle police employer sans avoir à demander.
Les chartes de cent pages ne servent à rien parce que personne ne les lit. Je livre un document court, en PDF, souvent une quinzaine de pages, où chaque règle répond à une question qu'on se pose réellement. Quelle taille minimale pour le logo, quel gris pour un texte secondaire, quelle police employer quand celle de la marque n'est pas installée.
Le test que j'applique avant de livrer tient en deux conditions. Votre imprimeur doit pouvoir travailler sans m'appeler, et une personne qui arrive dans l'équipe doit pouvoir faire un support correct au bout d'une heure de lecture.
Si votre marque n'a pas encore de signe, commencez par la création de logo : la charte se construit autour de lui, jamais l'inverse.
Comment ça se passe
trois à quatre semaines, selon le nombre de supports à documenter
Inventaire
Ce qui existe déjà, ce qui est utilisé tous les jours, et ce qui a dérivé sans qu'on le voie.
Système
Palette et typographies arrêtées, testées sur des cas concrets avant d'être figées.
Rédaction
Chaque règle est écrite pour être appliquée sans moi, et illustrée par un exemple.
Remise
Le PDF, les sources, et une prise en main d'une heure si vous avez une équipe.
- L’inventaire de vos supports actuels
- Le système et ses règles, posés
- Le guide rédigé, relu
- Le guide et ses fichiers
Ce que vous recevez à chaque étape16 jours ouvrés en tout
Ce que contient le document
Le logo et ses variations, avec les fonds sur lesquels il a le droit d'être posé et les marges à lui laisser. La palette complète : couleurs principales, couleurs d'appui, et les valeurs exactes pour l'écran comme pour l'impression.
Le choix des caractères compte autant que celui des couleurs, et une fonderie comme Pangram Pangram documente précisément les graisses et les usages de chaque famille. Les typographies retenues viennent donc avec leur hiérarchie : quelle police pour un titre, laquelle pour un texte courant, et quoi faire quand aucune des deux n'est disponible. Suit une série d'exemples appliqués sur une carte, une affiche et un en-tête de courrier.
Quinze pages qu'on ouvre vraiment
Une règle qu'on ne peut pas appliquer sans appeler son auteur n'est pas une règle. C'est une dépendance.
Charte graphique ou brandbook ?
Le mot brandbook circule surtout dans les agences, et il désigne souvent un document plus large. On y trouve la charte graphique, mais aussi la plateforme de marque : la mission, les valeurs, la manière d'écrire, parfois l'histoire de l'entreprise racontée sur plusieurs pages.
Ce que je livre s'en tient aux règles visuelles, parce que ce sont elles qu'on applique tous les jours. Si l'on vous a demandé un brandbook pour briefer un imprimeur ou un développeur, c'est très probablement de ce document-là qu'il a besoin.
À quoi elle sert au quotidien
trois situations où on l'ouvre
Un prestataire extérieur, qu'il soit imprimeur, développeur ou photographe, reçoit le document et travaille juste, sans passer par vous pour chaque question de couleur ou de police.
La personne qui arrive comprend en une lecture ce qui se fait et ce qui ne se fait pas, au lieu d'apprendre par corrections successives pendant six mois.
Un support ne va pas, sans qu'on sache dire pourquoi. On ouvre la charte, on compare, et on trouve la règle qui a sauté. C'est presque toujours une question d'espace ou de hiérarchie.
Une couleur, trois écritures selon le support
Les valeurs de couleur, précisément
Une même couleur n'a pas le même code selon l'endroit où elle vit. Sur un écran elle s'écrit en hexadécimal, en impression elle se compose en quatre encres, et sur un support technique elle se commande en référence Pantone.
La charte donne les trois pour chaque couleur. C'est ce détail qui évite le vermillon devenu rose sur une bâche, ou le noir tiré en gris sale parce que personne n'avait précisé qu'il fallait un noir riche.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- La création du logo, s'il n'existe pas encore
- La fabrication des supports décrits
- Les gabarits modifiables pour vos réseaux sociaux
- La formation de votre équipe à un logiciel
- La mise à jour annuelle du document
Compris dans le prix
- Le logo et ses variations documentées
- La palette complète, avec les valeurs écran, impression et Pantone
- Les typographies et leur hiérarchie d'emploi
- Les règles d'usage : marges, fonds admis, tailles minimales, interdits
- Des exemples appliqués sur vos supports réels
- Le document en PDF et tous les fichiers sources
Le devis, avant de commencer
- L'existence ou non d'un logo et de fichiers sources exploitables
- Le nombre de familles de supports à couvrir
- La présence d'une équipe interne à équiper, ou non
- Le besoin ou non de références Pantone
Questions sur ce service6 réponses
- Q.01
Quel est le prix d'une charte graphique ?
Le prix est fixé sur devis après un premier échange, parce qu'il dépend de ce qui existe déjà : un logo et des fichiers sources exploitables ou non, le nombre de familles de supports à couvrir, une équipe interne à équiper, le besoin de références Pantone. Une fois établi, le devis ne bouge plus. À titre de repère, l'identité complète, logo compris, commence à 900 €.
- Q.02
La charte couvre-t-elle les réseaux sociaux ?
Ses règles s'y appliquent comme ailleurs : mêmes couleurs, mêmes typographies, mêmes marges autour du logo. Les gabarits modifiables pour vos publications n'en font pas partie, et je ne les propose pas.
- Q.03
Quinze pages, ce n'est pas un peu court ?
C'est un choix assumé. Les chartes longues le sont parce qu'elles décrivent des cas qui n'arriveront jamais. Je préfère couvrir vos dix situations réelles complètement, plutôt que cent situations théoriques à moitié.
- Q.04
Puis-je la faire évoluer moi-même ?
Oui, les fichiers sources vous sont remis. Si vous n'avez pas les logiciels, je facture les mises à jour à l'heure, mais l'idée reste que vous ne dépendiez pas de moi pour ajouter une page.
- Q.05
Faut-il une charte quand on est seul ?
Moins pour vous que pour les autres. Même seul, vous travaillez avec un imprimeur, un développeur, parfois une agence de publicité locale, et c'est à eux que le document parle.
- Q.06
Que se passe-t-il si je change de graphiste ?
Rien de particulier, et c'est bien le but. La charte et les sources sont à vous : la personne qui prendra la suite trouvera tout ce qu'il lui faut pour continuer sans repartir de zéro.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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