Affiches & flyers
Un événement, une ouverture, une opération : les supports qu'on tire à quelques centaines d'exemplaires et qui doivent fonctionner à trois mètres comme dans une main — un flyer se juge à la poubelle la plus proche, celle où finissent les neuf dixièmes.
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Conception d'un support et de sa déclinaison. L'impression est facturée par l'atelier, à son prix.
Affiche de concert · deux tons, tirage riso
Photo Steven Roxas · Unsplash
Une affiche répond à quatre questions dans un ordre non négociable : quoi, quand, où, et comment y aller. Tout ce qui s'ajoute avant que ces quatre réponses soient lisibles à trois mètres travaille contre l'affiche.
C'est la raison pour laquelle je commence toujours par retirer. Les affiches qui échouent ne manquent pas d'idées : elles en ont trop, mises au même niveau, si bien que l'œil ne sait pas par où entrer. Hiérarchiser, c'est accepter que certaines informations soient petites.
La création d'un flyer obéit à une autre logique. Il est tenu, retourné, glissé dans une poche ou jeté en quelques secondes. Le recto doit accrocher seul et le verso doit être utile, avec un plan, une date ou un code. Sans cela, le support ne survit pas au trajet jusqu'à la poubelle.
Ces supports se prêtent bien aux procédés qui ont du caractère : la risographie, la sérigraphie, le papier teinté. Ils coûtent souvent moins cher qu'une quadrichromie classique en petite quantité, et se remarquent davantage. Une affiche en sérigraphie se dessine pour ce procédé dès le départ, en aplats plutôt qu'en dégradés, une couleur par écran. Le repérage peut y bouger d'un demi-millimètre, et c'est une signature plus qu'un défaut.
Comment ça se passe
une à deux semaines de conception, plus le délai de l'imprimeur
Contenu
Toutes les informations rassemblées, puis classées par ordre de lecture.
Composition
Deux pistes, testées en gris et à distance avant tout choix de couleur.
Procédé
Riso, sérigraphie ou numérique selon le tirage, avec devis de l'atelier.
Tirage
Fichiers d'exécution, bon à tirer contrôlé, suivi jusqu'à la livraison.
- Le texte arrêté et hiérarchisé
- La première composition, à valider
- Le choix du papier et du procédé
- Les fichiers prêts pour l’imprimeur
Ce que vous recevez à chaque étape9 jours ouvrés en tout
La hiérarchie, avant le style
On décide ensemble de ce qui doit être lu en premier, en deuxième et en dernier. Cette décision, prise avant tout dessin, règle la moitié des problèmes : la taille, la couleur et la position découlent de la hiérarchie, jamais l'inverse.
Le test se fait à distance et en niveaux de gris. Une affiche qui fonctionne en noir et blanc, vue de trois mètres, fonctionnera en couleur. L'affiche qui ne tient que par sa couleur disparaît dès qu'elle est punaisée à côté de trois autres.
Testée en gris, à trois mètres
Sur une affiche, ce qu'on retire compte plus que ce qu'on ajoute.
Ce qui rate le plus souvent
trois défauts vus à répétition
Cinq informations de même taille ne donnent aucune priorité au lecteur. Il en résulte une affiche qu'on regarde sans la lire, et dont on ne retient ni la date ni le lieu.
Une information posée trop près du bord peut disparaître à la coupe, ou se retrouver sous une punaise. Une marge de sécurité de cinq millimètres se prévoit dès la composition.
Une photo récupérée sur un réseau social suffit à l'écran et se délite à l'impression. On vérifie la définition avant de composer, jamais au moment d'envoyer les fichiers.
Le procédé change tout
En petite quantité, la risographie donne des aplats vifs et une matière que l'offset ne reproduit pas, pour un coût très bas. En contrepartie elle impose deux ou trois couleurs et un repérage approximatif, qui fait partie de son charme et qu'il faut assumer dans le dessin.
La sérigraphie va plus loin en densité de couleur et accepte des supports épais, à un coût de lancement plus élevé. L'impression numérique classique reste la plus souple pour les petites séries en couleurs multiples. Le choix se fait au devis, pas après.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- Le coût de l'impression, facturé par l'atelier
- La rédaction des textes de l'événement
- Les photographies et les illustrations originales
- L'achat des droits d'une image existante
- La distribution et l'affichage
Compris dans le prix
- Le relevé des informations et leur hiérarchisation avec vous
- La conception de l'affiche dans son format principal
- La déclinaison en flyer ou en format réseaux sociaux
- Le choix du procédé et du papier avec l'imprimeur
- Les fichiers d'exécution aux normes, fonds perdus compris
- Le contrôle du bon à tirer avant lancement
Le devis, avant de commencer
- Les formats à couvrir et leur nombre
- Le tirage envisagé, qui détermine le procédé
- L'existence d'images exploitables en haute définition
- La date de l'événement et donc la date limite de dépôt chez l'imprimeur
Ce que ça donne
les études de cas de ce service
Questions sur ce service4 réponses
- Q.01
Combien coûte l'impression d'une affiche ?
En risographie, comptez souvent moins d'un euro par exemplaire pour un tirage de cent en deux couleurs. En numérique classique, le coût unitaire baisse plus lentement. Le devis de l'atelier vous est transmis avant commande.
- Q.02
Puis-je réutiliser l'affiche sur les réseaux sociaux ?
La déclinaison est comprise, mais ce n'est jamais un simple recadrage : une affiche verticale lue de loin et une image carrée vue sur un téléphone ne portent pas la même quantité de texte. Je recompose donc le support au lieu de le redimensionner.
- Q.03
Faut-il des mentions obligatoires ?
Selon le contexte, oui : mention du producteur pour un spectacle, licence d'entrepreneur, mentions sanitaires pour l'alcool. Les mentions obligatoires sur une facture obéissent à la même logique et se relèvent au cadrage. Elles occupent une place réelle sur le support, qu'il faut prévoir dès la composition. Une affiche qui annonce un événement renvoie souvent vers un site : sa mise en ligne relève alors de la landing page.
- Q.04
Pouvez-vous reprendre une affiche existante ?
Oui, si les fichiers sources existent. Sans eux, il faut recomposer, ce qui revient au même prix qu'une création, la recherche en moins.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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