Création de logo
Un logo n'est pas une image qu'on choisit dans une liste : c'est un signe qui devra tenir sur une devanture, un tampon, une facture et un écran de téléphone, pendant des années. La plupart des logos ratés ont été validés en grand sur un écran, sans jamais avoir été imprimés.
dès 600 €Demander un devis
Le logo seul, avec ses variations et ses fichiers. L'identité complète, qui ajoute la palette, les typographies et le guide, commence à 900 €.
Recherches de logotype · crayon et vectoriel
Photo Brett Jordan · Unsplash
Un logo se juge à trois endroits que personne ne regarde pendant la présentation : en tout petit dans un coin de facture, en noir sur une photocopie, et gravé sans couleur. S'il survit à ces trois épreuves, il tiendra partout ailleurs.
C'est la raison pour laquelle je ne présente jamais une piste sur fond blanc au centre d'un écran. Chaque proposition arrive posée sur vos supports réels : votre devanture photographiée, un carton, l'onglet d'un navigateur. On juge un signe en situation, jamais en vitrine.
Le dessin part de votre métier plutôt que d'une tendance. Un artisan qui travaille à la main et une application mobile n'ont ni les mêmes contraintes de reproduction ni le même public, et l'un des deux verra son logo brodé sur un tablier.
Si vous avez besoin des couleurs, des typographies et des règles qui vont autour, c'est la charte graphique qu'il vous faut. Le logo seul se suffit quand la marque démarre et que le budget doit aller à autre chose.
Comment ça se passe
deux à trois semaines, de la première présentation aux fichiers finaux
Cadrage
Votre métier, vos clients, et surtout la liste des supports où le signe devra vivre.
Recherche
Crayon d'abord, vectoriel ensuite. Trois hypothèses différentes, pas trois variantes.
Affinage
La piste retenue est ajustée : proportions, épaisseurs, lisibilité en tout petit.
Fichiers
Les variations, les formats et la page de règles, remis en une seule fois.
- Une note de cadrage, une page
- Trois pistes sur vos supports réels
- La piste retenue, au propre
- Vectoriel, image, noir seul
Ce que vous recevez à chaque étape13 jours ouvrés en tout
Pourquoi plusieurs pistes, et pas trente
Je présente trois pistes, jamais davantage. Au-delà, le choix devient une comparaison de goûts et le projet s'enlise, chacun défendant sa préférée jusqu'à ce que la décision se prenne sur autre chose que le métier.
Chaque piste est une hypothèse différente sur ce que votre marque doit dire, et non trois variations de la même idée avec une couleur qui change. Vous choisissez une direction, on l'affine ensemble ; les deux autres sont abandonnées, et c'est normal.
Trois pistes, trois hypothèses distinctes
Un logo réussi ne se remarque pas la première fois. Il se reconnaît la dixième.
Le métier décide des supports
Le logo d'un artisan finit brodé sur un polo, floqué sur une camionnette et tamponné sur un devis : il doit rester lisible en une seule couleur, à trois centimètres comme à trois mètres. Celui d'une boucherie ou d'une épicerie vit sur le papier d'emballage et l'étiquette de la balance, presque toujours imprimé en un ton.
Un fleuriste ou un salon de coiffure se voit d'abord sur sa devanture, puis réduit au rond d'une photo de profil. Un food truck se lit de loin, sur le flanc d'un véhicule garé chaque jour ailleurs. Un photographe signe ses images, et son logo doit savoir s'effacer devant elles, sur une photo claire comme sur une photo sombre.
Ces contraintes se relèvent au cadrage, avant le premier trait. C'est la liste de vos supports qui les donne, et c'est pour ces endroits-là que votre signe se dessine.
Ce qu'un logo seul ne règle pas
à savoir avant de choisir cette formule
Un logo arrive avec une ou deux couleurs. Il ne dit pas quelle teinte utiliser pour un fond, un bouton ou un titre : c'est le rôle de la palette, qui vient avec la charte.
Le logo peut être dessiné dans une lettre unique qui n'existe nulle part ailleurs. Vos menus, devis et pages de site auront besoin d'une police à part, choisie pour s'accorder avec lui parmi celles que proposent les fonderies indépendantes.
Sur quel fond le poser, quelle marge lui laisser, quand utiliser la version horizontale : ces règles évitent que le signe se dégrade au fil des personnes qui le manipulent.
Vectoriel, image, noir seul — les trois formats utiles
Les fichiers que vous récupérez
Vous repartez avec le logo en vectoriel, le format qui s'agrandit sans perdre en netteté et que réclament les imprimeurs comme les enseignistes. S'y ajoutent des versions en image pour vos usages courants, et une version en noir seul.
Ces fichiers vous appartiennent. Vous pouvez les confier à n'importe quel imprimeur, à un autre graphiste, ou les garder dix ans sans jamais me redemander quoi que ce soit. La remise des sources en fin de mission n'est jamais facturée.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- La palette complète et les typographies de la marque
- Le guide de marque détaillé
- Le dépôt à l'INPI, que je vous aide seulement à préparer
- La création des supports imprimés
- Le site internet
Compris dans le prix
- Un temps de cadrage : votre métier, votre clientèle, vos contraintes de support
- Trois pistes distinctes, présentées sur vos supports réels
- Deux tours de révisions sur la piste retenue
- Les variations : horizontale, compacte, en noir seul
- Les fichiers vectoriels et images, prêts pour l'impression et l'écran
- Une page de règles simples : marges, fonds admis, tailles minimales
Le devis, avant de commencer
- Le nom exact à dessiner, et s'il s'accompagne d'une accroche
- Les supports prévus : devanture, véhicule, textile, écran
- Le nombre de tours de révisions au-delà des deux inclus
- Le délai souhaité pour la première présentation
Ce que ça donne
les études de cas de ce service
Questions sur ce service6 réponses
- Q.01
Quel est le prix d'une création de logo ?
Mon tarif de création de logo part de 600 € pour le logo seul, avec ses variations et ses fichiers. Le devis de logo est fixe et se construit sur quatre points : le nom à dessiner, les supports prévus, les tours de révisions au-delà des deux inclus et le délai souhaité. Si vous avez besoin de la palette et des typographies autour, l'identité complète commence à 900 €.
- Q.02
Pouvez-vous vectoriser un logo existant ?
Oui, sur devis. Un logo qui n'existe plus qu'en image, une capture ou un fichier récupéré d'un ancien site, se redessine en vectoriel pour que l'imprimeur ou l'enseigniste puisse l'agrandir sans flou. Si c'est le dessin lui-même qui a vieilli, la question change : il s'agit alors de faire évoluer une marque existante.
- Q.03
Pourquoi pas un logo à 80 € sur une plateforme ?
Parce que vous achetez un dessin, pas un raisonnement. Ces logos sont souvent des assemblages déjà vendus ailleurs, livrés dans un seul format, sans version noire ni fichier vectoriel, soit les deux choses que votre imprimeur vous demandera en premier.
- Q.04
Puis-je déposer le logo à l'INPI ?
Oui, et c'est recommandé si le nom vous engage. Un logotype peut être déposé à l'INPI, ce qui suppose un dossier aux formats attendus et une description graphique : je les fournis. La démarche elle-même reste la vôtre, ou celle de votre conseil.
- Q.05
Et si aucune des trois pistes ne me plaît ?
Cela n'est encore jamais arrivé, parce que le cadrage sert précisément à l'éviter. Si c'était le cas, on reprend une série de recherches sur la base de ce que les trois premières ont appris. C'est prévu au devis, et non facturé en plus.
- Q.06
Le logo suffit-il pour démarrer ?
Pour un lancement avec un budget serré, oui. Vous aurez de quoi faire une enseigne, une carte et un profil en ligne. Ce qui manque se sent au bout de quelques mois, quand les supports commencent à se contredire.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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