Refonte d'identité visuelle
Votre marque a une histoire, des clients qui la reconnaissent, et une image qui a pris dix ans — la faire évoluer sans que personne ne s'y perde, c'est tout l'exercice.
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Audit de l'existant compris — pour trancher entre évolution et rupture.
Une refonte de marque, sans rupture brutale
Photo Balazs Ketyi · Unsplash
Refaire une identité qui existe déjà pose une question qu'une création n'a jamais à se poser : qu'est-ce qu'on garde ? Vos clients vous reconnaissent à quelque chose : une couleur, une forme, un nom manuscrit sur une devanture. Effacer ce capital par accident coûte cher.
Qu'il s'agisse de la refonte d'un logo d'entreprise ou de toute l'identité, je travaille donc en deux temps : d'abord établir ce qui, dans votre image actuelle, a de la valeur aux yeux des gens ; ensuite décider avec vous du curseur, entre le simple dépoussiérage et la rupture assumée.
Si votre site date de la même époque que votre logo, ce qui est le cas le plus fréquent, les deux chantiers gagnent à être menés dans cet ordre : l'identité d'abord, la refonte du site ensuite.
Comment ça se passe
cinq à sept semaines pour l'identité, le déploiement s'étale ensuite
Audit
Ce que vos clients reconnaissent réellement — supports, photos, réseaux, et ce qu'ils disent de vous.
Curseur
Dépoussiérage, évolution ou rupture : on tranche ensemble, avant de dessiner.
Dessin
Le nouveau logotype et son système, testés sur vos supports réels.
Bascule
Le plan de déploiement : ce qui change d'abord, ce qui attend le prochain réassort.
- Le relevé de ce qui tient et de ce qui coince
- Le niveau d’intervention arrêté
- Le dessin à l’échelle, en situation
- La bascule préparée, sans coupure
Ce que vous recevez à chaque étape21 jours ouvrés en tout
Faire évoluer une marque, c'est décider sciemment de ce qu'on abandonne. Le reste n'est que du dessin.
Évolution ou rupture
le curseur se règle avant de dessiner
On garde la forme reconnaissable, on reprend le dessin, les couleurs et les typographies. Personne ne se perd, tout le monde voit que ça va mieux.
La marque reste identifiable mais change de registre. C'est le cas quand la clientèle ou l'offre a bougé et que l'image est restée en arrière.
On repart d'une page blanche, et on organise la transition : ancienne et nouvelle marque cohabitent le temps que les habitudes se déplacent.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- La refonte du site internet
- La réimpression des supports
- La signalétique et l'habillage de vitrine
- Le dépôt de la marque modifiée à l'INPI
- Le changement de nom, s'il est aussi en jeu
Compris dans le prix
- L'audit de votre identité actuelle et de ses usages réels
- L'inventaire de vos supports existants, imprimés et numériques
- Le nouveau logotype et ses variations
- Palette, typographies et règles d'usage à jour
- Un plan de bascule : dans quel ordre remplacer quoi
- Tous les fichiers sources en fin de mission
Le devis, avant de commencer
- Le curseur retenu : dépoussiérage, évolution ou rupture
- La liste des supports à reprendre, par ordre de priorité
- Le nombre de pistes et de tours de révisions inclus
- Le calendrier de bascule
Questions sur ce service4 réponses
- Q.01
Mes clients vont-ils me reconnaître ?
C'est exactement ce que l'audit sert à protéger. On identifie les éléments auxquels les gens vous associent réellement, et on décide sciemment de les garder ou non, jamais par accident.
- Q.02
Faut-il tout réimprimer d'un coup ?
Non, et c'est rarement une bonne idée. Le plan de bascule classe vos supports par priorité : ce qui se voit le plus change d'abord, le reste suit au fil des réassorts.
- Q.03
Et si seule la charte graphique a vieilli ?
Le logo reste alors tel quel, et la refonte de la charte graphique reprend autour de lui la palette, les typographies et les règles d'usage, pour les supports que vous utilisez aujourd'hui. L'audit sert justement à dire si cela suffit, ou si le signe a vieilli lui aussi.
- Q.04
Peut-on ne refaire que le logo ?
Oui, une refonte de logo seule est possible, mais elle règle rarement le problème. Si la marque a été déposée, un changement de signe suppose de reprendre le dépôt de la marque à l'INPI. Si les couleurs et les typographies restent celles d'il y a dix ans, l'ensemble continuera de faire daté.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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