Création de landing page
Une seule page, un seul objectif, aucune sortie de secours : c'est ce qu'on met derrière une campagne, un lancement ou une inscription — une landing page qui propose trois choses au visiteur n'en obtient aucune.
dès 800 €Demander un devis
Une page conçue, dessinée et mise en ligne. Le budget publicitaire éventuel n'est pas compris.
Page d'inscription · une seule action possible
Une landing page se distingue d'une page de site par ce qu'on lui a retiré : le menu, les liens de bas de page et tout ce qui permettrait de partir ailleurs. Le visiteur y arrive pour une raison précise, et on lui demande une seule chose.
Ce format sert quand vous payez pour amener quelqu'un : une campagne en ligne, une affiche avec un code, une newsletter. Envoyer ce trafic vers votre page d'accueil revient à faire entrer un client dans un magasin puis à le laisser chercher le rayon tout seul.
L'objectif se choisit avant d'écrire une ligne : recueillir une inscription, faire prendre un rendez-vous, faire télécharger un document, vendre un produit unique. Un seul, jamais deux. C'est la contrainte qui fait toute l'efficacité de l'exercice.
Le succès se mesure. La page est livrée avec un suivi des conversions en place, pour que vous sachiez si l'argent dépensé en publicité rapporte quelque chose. Sans cette mesure, mieux vaut ne pas le dépenser du tout.
Comment ça se passe
deux à trois semaines, mise en ligne comprise
Objectif
Une seule action retenue, et la façon dont on saura qu'elle a été obtenue.
Argumentaire
La promesse, les preuves et les objections, rangées dans l'ordre de lecture.
Design
La page dessinée sans menu ni sortie, avec l'action rappelée au bon rythme.
Mise en ligne
Formulaire branché, suivi des conversions posé, page de confirmation en place.
- L’objectif unique et l’action demandée
- Les arguments hiérarchisés, dans l’ordre
- Le design complet, téléphone d’abord
- Le site en ligne et son suivi posé
Ce que vous recevez à chaque étape15 jours ouvrés en tout
La structure qui fonctionne
Une promesse claire dans le premier écran, formulée du point de vue du visiteur et non du vôtre. La preuve juste après : chiffres, avis, logos de clients, photographie du produit réel. Puis la levée des objections, une par une, dans l'ordre où elles viennent.
L'action demandée revient trois ou quatre fois au fil de la page, toujours formulée de la même façon. Le formulaire ne demande que ce dont vous avez réellement besoin : chaque champ supplémentaire fait perdre des réponses, et un numéro de téléphone facultatif en fait perdre beaucoup.
Promesse, preuve, objections, action
Retirer le menu d'une page fait plus pour sa conversion que n'importe quel choix de couleur.
Les erreurs qui coûtent le plus
vues sur des pages qui ne convertissaient pas
Il offre une dizaine de portes de sortie à quelqu'un qu'on a payé pour faire venir. Sur une landing page, le seul lien utile est celui qui conduit à l'action demandée.
« Nous sommes une équipe passionnée » ne fait rien gagner au lecteur. « Recevez votre devis chiffré sous 24 heures » lui dit ce qu'il obtient, et quand.
Chaque champ ajouté fait chuter le taux de réponse. On demande le strict nécessaire pour recontacter ; le reste se recueille au premier échange, quand la personne est déjà engagée.
Mesurer, puis corriger
La page part avec un suivi qui compte les visites, les débuts de formulaire et les envois effectifs. C'est le seul moyen de savoir si le problème vient du trafic, de la promesse ou du formulaire, trois causes qui ne se corrigent pas du tout de la même manière.
Au bout de quelques semaines, les chiffres disent où ça bloque. Un ajustement de titre ou de formulaire se fait alors en une heure, et se facture à l'heure. Une page qu'on n'a jamais mesurée ne s'améliore que par superstition.
Le périmètre
ce qui est compris, et ce qui ne l’est pas
Facturé à part, si besoin
- Le budget publicitaire et la gestion des campagnes
- La rédaction complète des textes, que je structure sans l'écrire
- Les photographies et les vidéos
- Le raccordement à un outil de gestion commerciale
- Les tests comparatifs sur plusieurs versions, proposés à part
Compris dans le prix
- Le choix de l'objectif unique et de l'action demandée
- La structure de la page, argument par argument
- Le design complet, téléphone d'abord
- Le formulaire et son traitement, avec une page de confirmation
- La mise en ligne et la mise en place du suivi des conversions
- Les titres et descriptions pour le partage sur les réseaux
Le devis, avant de commencer
- L'objectif unique retenu et l'action demandée
- La provenance du trafic prévu
- Les champs réellement nécessaires dans le formulaire
- L'existence d'un site auquel la page doit se raccrocher
Questions sur ce service6 réponses
- Q.01
Une landing page peut-elle remplacer un site ?
Pour un lancement ou un produit unique, oui, et c'est même souvent le bon choix pour démarrer vite. Dès que vous avez plusieurs prestations à présenter et un référencement à construire, il faut un site vitrine.
- Q.02
Est-elle bien référencée sur Google ?
Pas particulièrement, et ce n'est pas son rôle. Une landing page est conçue pour du trafic qu'on amène, par la publicité, un e-mail ou un code imprimé sur une affiche. Le référencement naturel se travaille sur des pages de site, pas sur une page sans liens.
- Q.03
Quel est le prix d'une landing page ?
Dès 800 €, pour une page conçue, dessinée et mise en ligne, avec son formulaire et le suivi des conversions. Le devis fixe tient compte de l'objectif retenu, de la provenance du trafic, des champs réellement utiles dans le formulaire, et du site auquel la page doit éventuellement se raccrocher. Le budget publicitaire reste à part.
- Q.04
Landing page ou page de vente : quelle différence ?
Une page de vente est une landing page dont l'objectif est un achat. Elle est souvent plus longue, parce qu'elle doit répondre aux objections avant que la personne sorte sa carte ; une page d'inscription peut rester bien plus courte. La règle ne change pas : un seul objectif, aucune sortie, et une landing page qui convertit se juge sur ses chiffres, pas sur son allure.
- Q.05
Puis-je la modifier moi-même ensuite ?
Les textes, oui, via le même type de back-office que sur un site. La structure, non : c'est elle qui porte la conversion, et la déplacer sans mesurer revient à casser ce qui marchait.
- Q.06
Combien de visiteurs faut-il pour juger ?
Comptez quelques centaines de visites avant de tirer une conclusion. Surveillez aussi la vitesse d'affichage, que les signaux web essentiels publiés par Google permettent de mesurer : une page lente fait chuter la conversion avant même que le message soit lu. En dessous, les écarts observés relèvent du hasard, et corriger une page sur cette base fait souvent plus de mal que de bien.
Ce qu’on en dit
avis publiés sur la fiche Google
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Il a su organiser et structurer toutes mes idées, tout en proposant un univers visuel qui correspond vraiment à mes goûts, et ce n’était pas forcément évident.
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Gaëtan est quelqu’un d’efficace, à l’écoute et qui prend vraiment le temps de comprendre les besoins de ses clients.
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J’ai eu l’occasion de travailler avec Gaëtan Gerard au cours d’un projet d’identité visuelle en 2023. Je ne peux que vous le conseiller !
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The service provided was above my expectations, we had excellent exchanges, and the end result was really good!!
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Le premier échange dure vingt minutes et n’engage à rien.